2.0时代网站价值在内容分享而非规模

　　【导读】：当广告主在网站上做营销决策时，他们可能会关注符合某种特定用户群体或者某种特定消费心理的网站。但是，仅仅符合特定用户群体还不能准确反映出网站的价值，更为重要的问题是，有多少用户会将他们的内容分享给他们的朋友，或者在社交网站上分享?

　　当广告主在网站上做营销决策时，他们可能会关注符合某种特定用户群体(比如支持阿森纳足球队的36岁男子或者喜欢OneDirection乐队的小女孩)或者某种特定消费心理的网站。

　　但是，仅仅符合特定用户群体还不能准确反映出网站的价值，更为重要的问题是，有多少用户会将他们的内容分享给他们的朋友，或者在社交网站上分享?

　　ShareThis是一家著名的社交分享服务网站，它希望让广告商更深入地了解用户的社交共享状况，从而实现精准投放。这家网站将用户的分享行为视为网站相关性的一种重要指标。毕竟，用户首先会挑选最好的内容，然后将这些内容分享到Facebook,Twitter,Tumblr和其他社交平台上。

　　ShareThis在2011年推出了SQI指标，即“社交质量指标(SocialQualityIndex)”，SQI指标制定出了一个全球通用的网站价值衡量标准。SQI分析法设定了1-200分评分区间，衡量标准包括外部分享、内部点击流量和网页浏览量。

　　该公司CEO库尔特˙阿布拉汉森曾表示，SQI的目的不仅仅是驱动流量。他认为，积极参与社交互动的受众也最有可能接受广告，所以SQI分数高的网站即使受众规模不大，对广告主来说也是极为有价值的。

　　对于广告主来说，SQI将是一种很重要的目标工具。比如，当Wendy’s快餐连锁店想要宣传其最新菜品时，它就可以让ShareThis帮助其寻找到合适的营销地点。

　　ShareThis通过SQI分析，会从覆盖超过200万网站的网络中找到围绕餐饮社交行为表现最为活跃的网站。

　　ShareThis与Wendy’s合作开展了两个活动，一个在没有SQI上的网站上进行，另一个在SQI分数高的网站上进行。结果显示，后者的点击率是前者的209%，注册率是前者的234%。

　　通常，当人们看到自己喜欢的文章或者视频时，他们就会分享它。ShareThis将这些行为转化为对广告主非常有用的信息，从而实现广告主的广告精准投放。