移动传媒携手CTR 新媒体受众测量标准有望出台

　CCTV移动传媒、华视传媒与CTR市场研究在北京签约：共同打造中国公交移动媒体权威的受众测量指标，解决市场缺乏统一“交易货币”的难题。

　　随着现代科技的发展，新媒体以其快速的发展占据了传统媒体的许多领域，并为广告主高度关注。然而，对新媒体的监测一直滞后于新媒体的发展，使广告主和广告公司在投放广告时，只能“摸着石头过河”，市场上缺乏规范、权威的受众测量指标以提供决策依据，广告主和媒介主无法评估广告价值和投放效果，也无法进行定价、媒介购买和投放计划。为了促进移动传媒的科学发展，给市场一个依据v，一个标准，CCTV移动传媒和华视传媒牵手CTR市场研究，共同打造中国公交移动媒体权威的受众测量指标，解决市场缺乏统一“交易货币”的难题。

　　公交移动媒体的飞速发展壮大，以及对受众评估的迫切需求直接催生了行业受众指标项目的正式启动。随着大众群落的分化，以前单一的大众市场日益分裂为无数个“分众市场”。在短短的几年内，由风险资本的幕后推动，公交移动媒体得以大规模圈地，占领渠道制高点。据《2007年中国车载(公交)数字移动电视发展蓝皮书》显示，2007至2008年我国车载移动电视市场年平均增长率将超过50%。但从整体水平看，我国的移动电视媒体尚处于初期阶段，存在着一些明显的问题，如广告效果评估机制不建全、广告节目缺乏针对性等。新媒体广告在过去几年中相比其他媒体的发展速度还相差有一定的距离。所被使用的，以来论证新媒体价值的指标和工具，依然较为单薄，以至于“试验”几乎成为了以4A公司为代表的广告公司、企业选择新媒体投放的基本态度。

　　企业要发展，市场要发展，行业也要发展，当前公交移动媒体面临的局面恰如其分地说明了建立受众测量指标的重大意义。但是该如何制定相关指标，市场研究者与经营者、经营者与广告主的关联该用什么样的指标来评估，使其能够进入一个良性的循环状态？这正是目前国内公交移动媒体领域的焦点。“产业界的合作，对指标的制定十分关键”，CCTV移动传媒营销副总裁池勇说，“受众测量指标的建设是一个系统工程，需要各方合力完成；需要市场研究者与新媒体经营者的密切合作”。 受众测量指标的启动，不仅得到了新媒体行业的高度重视，还吸引一批有战略眼光的广告主参与其中，特别是得到了具有全球影响力的4A广告公司在评估体系建立过程中的参与和高度认同，群邑中国董事总经理魏丽锦表示，建立公交移动媒体“交易货币”的过程中应该充分体现“以市场为主体”原则，整合产业链的相关各方并进行通力合作。华视传媒首席营销官唐家兴也认为，公交移动媒体受众测量指标的技术复杂、高准入门槛等特性，也决定了受众测量指标需要融合多方智慧才可完成，任何一方单独制定会欠完备；此次三方合作推出的受众评标指标必将极大地促进行业的发展和业内整合。

　　巴士在线传媒有限公司董事长王献蜀表示，近年来户外新媒体、尤其是公交移动电视媒体的发展速度很快，许多广告主或者4A公司在进行全年媒介计划中已经把公交移动电视纳入了重要一项。但是，与传统媒体相比，户外新媒体在效果评估一块始终没有一个很好的到达率测评标准，公交移动电视同样也遇到这个问题。为了使整个户外新媒体行业更加规范化、科学化，最大程度上保障广告主的权益，我们经过深入沟通探讨，决定由我们CCTV移动传媒牵头，率先发起公交移动电视领域收视率评估体系的构建，预计在不久的将来，真正实现公交移动电视各项数据测评指标的科学量化。这既是对客户负责，也是对传媒行业负责。我们希望以此最为契机，积极倡导整个户外新媒体行业标准化效果评估体系的构建。

　　对于这个项目的当前的进度，何时能够完成，CTR市场研究副总裁田涛介绍：这个项目分为前期基础研究、日记留置和事后短问卷访问三个阶段，目前，已经完成了第一阶段。预计到今年7月底，能公布第一期的公交移动电视收视率基础数据。计划到今年12月，完整的效果评估体系能够正式出炉。届时，我们将对外公布整个评估体系的细节内容。 “不管是从整个公交移动媒体行业还是从广告主来说，受众测量指标的制定可以提供积极的引导和有效的指导，避免资源的浪费，同时促进整个产业链的融合发展。”当记者问其，如何认定这个标准时，田涛表示：标准应该由市场说了算，我们是按照这个目标来努力，并且希望我们做出市场标准。