嘉陵品牌管理频施“重拳”

为全面提升品牌价值和品牌形象，针对"嘉陵"品牌在嘉陵集团公司部分产品上的不规范使用，以及嘉陵CI标志和"嘉陵工业"等存在的乱用现象，嘉陵集团近期对品牌使用进行了规范。

　　调整后，嘉陵品牌体系分为企业品牌、产品品牌/服务品牌两大层次。在近期召开的多次中高层干部会议上，嘉陵明确了下属各子公司的企业名称和简称的使用规范、"嘉陵"产品品牌的使用规范、营销系统的品牌使用规范，以及使用"嘉陵"品牌所必须遵循的原则。今后，凡使用"嘉陵"商标的单位（包括集团内部各部门、分、子公司，以及授权使用的配套企业、许可使用的社会企业），必须遵循"申请在先、使用在后"原则、核准使用原则、一致性原则，且无论文字商标、图形商标、组合商标，一经注册，在使用过程中必须保证其一致性，不得擅自变更书写方式、增减文字、改变图形、颜色等。

　　为了把品牌管理工作做细、做实、做好，嘉陵集团还将进一步完善品牌使用规范和相关管理制度，建立市场打假机制和监督机制，一方面对集团所属产品和品牌进行公告申明，另一方面建立起厂家、商家、消费者与政府四位一体的监督机制。此外，嘉陵将建立品牌规范使用约束机制，下属各单位"一把手"是本单位品牌管理的第一负责人，嘉陵将在每季度定期检查各单位品牌使用情况，对违反规定的内部单位，按《品牌管理办法》规定对责任单位及其负责人进行处罚，对违反规定的委托经营单位，按双方签订的协议进行处罚。嘉陵要求各零部件企业即刻进行自查自纠，在10月30日前，完成对市场、销售渠道、库房等现存违规产品的处理。对达不到要求而又整改无效果、整改缓慢或不整改的，将取消其使用"嘉陵"品牌的资格。